1月4日，《新聞聯(lián)播》后這一最為黃金和稀缺的廣告時段，播出了快手的一支120秒長廣告片，引發(fā)熱議。1月5日，同一時段，來自郎酒的120秒廣告片播出，再度引發(fā)刷屏。

      在億萬觀眾及網(wǎng)友被兩支廣告片傳遞出的品牌文化和情感所打動時，這種廣告呈現(xiàn)方式更是引起了業(yè)界的關(guān)注和討論。全新的合作，被專家稱為營銷典范，打破常規(guī)的形式，為品牌開展全媒體事件營銷提供了機(jī)會和平臺。

      作為中國國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺是中國品牌最有力的傳播者和塑造者。自成立以來，總臺積極擁抱變化，奮力打造國際一流新型主流媒體。在品牌傳播上，總臺致力于講好中國的品牌故事，傳播好中國的品牌文化，塑造好國家品牌名片。

      2020年，總臺啟動了全新的“品牌強(qiáng)國工程”項(xiàng)目，目標(biāo)是發(fā)現(xiàn)、培育、提升一批中國優(yōu)秀品牌，讓這些優(yōu)秀品牌在自我強(qiáng)大的過程中實(shí)現(xiàn)國家的強(qiáng)大和興盛，在自我提高競爭力的同時提高國家競爭力，在參與全球競爭的同時實(shí)現(xiàn)國家與世界經(jīng)濟(jì)文化的交流互鑒。

      作為一項(xiàng)全新的傳播服務(wù)方案，“品牌強(qiáng)國工程”在層級、資源、編排、服務(wù)等多個方面實(shí)現(xiàn)了新的突破。在編排突破上，2020年總臺對《新聞聯(lián)播》后這一頂級傳播資源進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，采取5+2編排，周一至周五維持原有播出方式，周六、周日及部分特定日期播出一家企業(yè)的120秒長秒廣告。這種可以稱之為“爆點(diǎn)廣告日”的長秒廣告播出，專屬于一家企業(yè)，同時爆點(diǎn)廣告從創(chuàng)意腳本送審開始，企業(yè)、媒體以及廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，都盡全力投入，確保廣告創(chuàng)意優(yōu)秀、廣告品質(zhì)高尚。

      對于這樣一項(xiàng)具有歷史性意義的新變化，無論是總臺經(jīng)營團(tuán)隊(duì)或是廣告業(yè)界，大家都抱有期待——打造中國的“超級碗”。2020開年第一個周末，《新聞聯(lián)播》后就相繼播出了快手及郎酒的120秒長廣告，讓企業(yè)在最有價值的時間里揮灑品牌理念和文化，展示品牌魅力。兩支廣告片剛剛播出，即引發(fā)了全民熱議，實(shí)現(xiàn)了全媒體分發(fā)，持續(xù)刷屏。媒體號“廣告文案”1月4日晚發(fā)布的快手120秒廣告在《新聞聯(lián)播》后播出的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量短短時間內(nèi)即超過了10萬。

      在《在快手點(diǎn)贊可愛中國》這部品牌暖心大片里，快手并沒有將鏡頭聚焦在流量紅人或者大熱明星，而是對準(zhǔn)了一個個平凡人，對準(zhǔn)了在日常生活里努力拼搏、努力奮進(jìn)的“你”。春節(jié)即將到來之際，快手選擇了一種“走心”的方式，讓我們看到自己很可愛，為自己點(diǎn)贊。通過在《新聞聯(lián)播》這一收視率最高、傳播面最廣、公信力最強(qiáng)的欄目后播出，這份可愛，被更多的人所看見、所關(guān)注。

      在郎酒長達(dá)120秒的廣告片中，位于川南黔北赤水河畔的郎酒莊園得以淋漓盡致地呈現(xiàn)，其震撼、神秘、大氣、恢弘，讓億萬觀眾心生向往?！吧L養(yǎng)藏、天地仁和”是郎酒獨(dú)有的特色和瑰寶，郎酒莊園是郎酒品質(zhì)和實(shí)力的具體呈現(xiàn)。廣告片的播出，讓郎酒莊園成為消費(fèi)者自己講述郎酒故事的生動載體，成為消費(fèi)者體驗(yàn)品質(zhì)、傳播郎酒品牌和品質(zhì)的大舞臺。

      《新聞聯(lián)播》后廣告播出方式的創(chuàng)新性編排，為企業(yè)提供了更具價值的傳播平臺，也為業(yè)界的營銷創(chuàng)新帶來了更多的想象空間，我們也期待看到更多的優(yōu)秀品牌在這里熠熠生輝！