信息時(shí)代下新媒體技術(shù)的成熟與革新，推動(dòng)了設(shè)計(jì)行業(yè)向多元化的方向發(fā)展。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和設(shè)計(jì)厘革的需要，logo設(shè)計(jì)語言也由單一走向多元、多維的發(fā)展趨勢(shì)。因此，多形態(tài)logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)的思維模式，并帶動(dòng)了跨專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科的融合。文章從概念的界定和實(shí)際案例的分析總結(jié)出多形態(tài)logo的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法。
一、多形態(tài)logo概述
（一）多形態(tài)logo概念界定
多形態(tài)logo是在遵循logo本質(zhì)的基礎(chǔ)上，從一個(gè)母級(jí)logo而延展為一系列靈活多變、獨(dú)立存在的子級(jí)logo單元（下文將具體闡述）的視覺符號(hào)。并根據(jù)不同的應(yīng)用環(huán)境或空間維度呈現(xiàn)相應(yīng)的視覺符號(hào)，它是有別于傳統(tǒng)、單一logo的新型表達(dá)語言
（二）子級(jí)logo單元概念界定
子級(jí)logo單元，是指在多形態(tài)logo中，相對(duì)于母級(jí)系統(tǒng)logo而獨(dú)立存在的單個(gè)子系統(tǒng)logo，它是由各種形態(tài)語言要素（色彩、形態(tài)、肌理、位置、質(zhì)感、空間等）構(gòu)成設(shè)計(jì)而呈現(xiàn)的獨(dú)立logo單元，同母級(jí)logo緊密相關(guān)并隨不同的應(yīng)用環(huán)境而能獨(dú)立使用的單元結(jié)構(gòu)體，即為“子級(jí)logo單元”。
二、多形態(tài)logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法探究
（一）解構(gòu)設(shè)計(jì)法
對(duì)母logo的形態(tài)進(jìn)行分解、重構(gòu)，呈現(xiàn)出一個(gè)子級(jí)logo單元秩序結(jié)構(gòu)，并通過對(duì)其形式要素（位置、節(jié)律、維度和形態(tài)）的結(jié)構(gòu)特征及形態(tài)特征進(jìn)行分析，依照logo設(shè)計(jì)的規(guī)律進(jìn)行重新構(gòu)成的創(chuàng)造性活動(dòng)，延展出一系列獨(dú)立存在且相互關(guān)聯(lián)的子級(jí)logo單元，從而營(yíng)造出形態(tài)多樣、元素統(tǒng)一的合理logo秩序表達(dá)方式。1.子級(jí)logo單元的位移解構(gòu)
在遵循母logo形態(tài)元素的前提下，將子級(jí)logo單元內(nèi)的元素分解，進(jìn)行由左到右、由上及下或重疊與相離等偏離原有位置的位移變化，重新構(gòu)成的系列子級(jí)logo單元。
2.子級(jí)logo單元的節(jié)律解構(gòu)
以母logo為基本logo形態(tài)，通過前后或縱深等一定秩序的排列對(duì)子級(jí)logo單元形態(tài)的主體要素（形狀、色彩、體量）進(jìn)行延伸變化，呈現(xiàn)出富有節(jié)奏感和韻律感的系列子級(jí)logo單元。
3.子級(jí)logo單元的緯度解構(gòu)
母logo中的同一主體要素經(jīng)過同一維度或緯度轉(zhuǎn)換等方式進(jìn)行解構(gòu)創(chuàng)作，拓展為一系列持續(xù)變化且具有透視感和空間感的子級(jí)logo單元。4.子級(jí)logo單元的形態(tài)解構(gòu)
將母logo的主形態(tài)為基本logo單元，并將其中的主體要素進(jìn)行分解重構(gòu)，按照一定的形式規(guī)律將子級(jí)logo單元中各個(gè)要素進(jìn)行打散，重新構(gòu)成結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)、形態(tài)多樣、色彩調(diào)和且極具形式感的系列子級(jí)logo單元。
伊娃國(guó)際視覺藝術(shù)的logo，為了凸顯該雙年展的藝術(shù)性，元素統(tǒng)一、形態(tài)的靈活多變體現(xiàn)了該藝術(shù)雙年展內(nèi)容的豐富性，同時(shí)也傳達(dá)出藝術(shù)領(lǐng)域的多元化、國(guó)際化。
（二）重組設(shè)計(jì)法
將其母logo整體形態(tài)中的主體形態(tài)和從屬形態(tài)通過規(guī)律性或自由性進(jìn)行排列組合，得到一個(gè)子級(jí)logo單元為基本單位，并對(duì)其各個(gè)構(gòu)成要素進(jìn)行重新組合，以此達(dá)到形態(tài)統(tǒng)一、組合多樣的系列子級(jí)logo單元，以此呈現(xiàn)出整體統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)關(guān)系與形式美。主體重組是指保持從屬形態(tài)不變的情況下，各子級(jí)logo單元中主體形態(tài)要素（形狀、色彩、風(fēng)格、材質(zhì)）通過一定規(guī)律進(jìn)行構(gòu)成變化并與之局部形態(tài)進(jìn)行重新組合，以此達(dá)到局部統(tǒng)一、形態(tài)多樣的多形態(tài)logo。
2.子級(jí)logo單元的局部重組
在保持主體形態(tài)不變的情況下，各子級(jí)logo單元中局部形態(tài)要素（形狀、色彩、風(fēng)格、材質(zhì)）進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，并與之主體形態(tài)進(jìn)行重新組合，延展出形態(tài)統(tǒng)一、局部多樣的多形態(tài)logo。
3.子級(jí)logo單元的整體重組
以母logo形態(tài)為骨骼圖形，分別對(duì)主體元素和從屬元素的內(nèi)部構(gòu)成（形狀、色彩、風(fēng)格、肌理等）進(jìn)行重組設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出主體元素和從屬元素組合豐富、多樣且形態(tài)統(tǒng)一的系列子級(jí)logo單元。
4.子級(jí)logo單元的合離重組
通過對(duì)母logo的各個(gè)元素或局部圖形進(jìn)行拆分，將其重新排列組合為獨(dú)立存在的子級(jí)logo單元集合體并在其拆分后又重新構(gòu)成為母logo形態(tài)。此設(shè)計(jì)法中的“分”與“合”遵循了設(shè)計(jì)表現(xiàn)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)關(guān)系。
（三）置換設(shè)計(jì)法
以母logo為基本形態(tài)，通過對(duì)子級(jí)logo單元各構(gòu)成要素（元素、色彩、材質(zhì)）進(jìn)行置換，形成一種輪廓一致，元素多樣的系列子級(jí)logo單元符號(hào)。通過對(duì)子級(jí)logo單元的圖形置換、色彩置換、風(fēng)格置換的分析進(jìn)行概念性視覺logo編碼圖2.子級(jí)logo單元的色彩置
換以母logo為主形態(tài)，運(yùn)用不同的顏色替換母logo的色彩，形成具有形式美感和功能指向的子級(jí)logo單元集合體。
巴卡斯博物館的logo形象是由酒水的印跡和Goudy字體相結(jié)合，以該館首字母“B”為創(chuàng)作元素，力在體現(xiàn)飲酒文化和經(jīng)典文化的碰撞，豐富的色彩、多樣的形態(tài)來自不同酒類品種，也體現(xiàn)了博物館不同分區(qū)的功能。
3.子級(jí)logo單元的風(fēng)格置換
以不同設(shè)計(jì)形式（電腦繪制、風(fēng)格攝影、手繪涂鴉、平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、肌理質(zhì)感）的造型風(fēng)格對(duì)其子級(jí)logo單元進(jìn)行內(nèi)在要素置換，并同母logo保持整體統(tǒng)一。
奧布利維尤的logo以英文名稱“OBLIVIU”中字母“O”為設(shè)計(jì)概念，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，如手繪涂鴉、電腦設(shè)計(jì)、攝影圖形、肌理材料等藝術(shù)手法的處理，呈現(xiàn)出一系列輪廓統(tǒng)一、元素多樣的子級(jí)logo單元，體現(xiàn)了該藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室濃郁的藝術(shù)氣息及設(shè)計(jì)的自由表達(dá)
（四）交互設(shè)計(jì)法
對(duì)人與人或人與機(jī)之間的互動(dòng)關(guān)系通過計(jì)算機(jī)的功能輔助產(chǎn)生有機(jī)聯(lián)系，通過母logo中各要素的變化衍生出多個(gè)子級(jí)logo單元之間互動(dòng)交流的信息內(nèi)容和形態(tài)結(jié)構(gòu)，使之形成一套有機(jī)完整、持續(xù)表達(dá)、不可逆轉(zhuǎn)的系列子級(jí)logo單元。
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